Współcześnie zauważa się, że coraz większa liczba specjalistów z dziedziny marketingu korzysta z osiągnięć nauk społecznych a szczególnie psychologii. Dzieje się tak ponieważ koncepcja współczesnego marketingu opiera się na znanym od wielu lat w psychologii paradygmacie badań S-O-R, tzn. stimulus-organism-reaction (Sztucki 1992, Nowak 1995). Takie potraktowanie koncepcji marketingu spowodowało, iż stał się on pojęciem interdyscyplinarnym. Rozpatrując centralną część tego schematu; …